pg麻将胡了游戏攻略|天喔蜂蜜柚子茶正式退市大单品时代终结如何保持品牌持久力？

　　因此▲◇□●…◇，天喔蜂蜜柚子茶只处于产品功能（品类）定位层面=☆•，并未上升到品牌情感和价值观认同的层面…○▼…▽。对于快消品牌而言▲▲★▼◇，只有被赋予=▪▪▷“健康•○★★■、品质▷●••▪●、高端◁□★、愉悦欢乐◆●、想象与创造◁•△■▲”等情感寓意和价值时▪=，才能实现消费者价值认同和心智占领▲○★★，而这也是可口可乐为什么一直对外传播愉悦欢乐的品牌诉求●-◇=●，雀巢咖啡坚持传递◁△□★“优质食品…★●○•，美好生活▪=□■”品牌主张的原因□◁。

　　2013年●□，国内突然刮起了一阵蜂蜜柚子茶的风●▽○★。天喔茶庄的蜂蜜柚子茶更是红遍大街小巷▲•，几乎人手一杯▼★★◆▼。至今▽★，蜂蜜柚子茶一直都是天喔自创立起来做出的最成功的的单品●▼▷■。

　　互联网•▽◁、大数据给快消品市场带来新的活力▼=•◁▲，同时也给品牌们带来了丰厚的红利◁=▽。但是一浪高过一浪的市场竞争中•…○◇，不少品牌却被拍在了沙滩上▼☆◁▼。因此△▼-，品牌们该如何才能在业内站稳脚跟◇▲，保持持久力呢▷••？

　　0-5▼…-■！亚洲第12从天堂到地狱▷◇◆△◁，国足迎喜讯…●☆▪△，4战2对手拿满12分=出线•▼▲■▽☆:49

　　所以△▷，随着越来越多的品牌相继推出类似竞品◁○…=■◁，蜂蜜柚子茶已不是天喔国际的独门专属▪▽●△…，而凭借蜂蜜柚子茶这一大单品打下的○▪□☆■“江山•=■★=”也逐渐被吞噬▽■●-▪▽。

　　虽然天喔国际也有意识的推出不同品类的产品□•◆，以实现产品层面的差异化▷○，但是天喔国际并未真正洞察到消费者未被满足的需求▷-•◆，作为后来者打造的产品在市场中并不具备品牌竞争力■▽，同时咖啡□•…、奶茶-○△☆▽▽、能量饮料领域已经形成了头部品牌◇○，能占据的市场份额很小○▪▲•▷。

　　同时为了覆盖到不同需求和年龄段的消费者▪…▪•，开辟新市场◇■，天喔还尝试推出过炭烧咖啡…•◇◆-、奶茶◇□▲□▼、豆奶▼▷◇•、牛奶制品○□▷△▽▼、能量饮料●△★、无糖茶饮等★◁▼，但这些产品都未能在市场中激起水花▼-◇，消费者也并不买账◇△★…☆◆。

　　娃哈哈作为童年的记忆★◆▪▪○•，旗下的AD钙奶更是老少通吃▲◇•，至今畅销国内外▲▪●▪，但近几年的娃哈哈却陷入了发展的瓶颈期▪▲○。虽然每年都会有新品横空出世…◆◁，但基于市场□○、定位-▲△□=●、渠道等因素•▲○○▪，新品还没掀起几朵浪花★•△•=，就已淹没于饮品大海中▪□▼◆•。而主线产品AD钙奶也正在步入产品的衰退期==…▪△，财报中显示销量连年下滑▽…▽★-▪，营收也是一低再低▷☆◆…◇=。

　　从蜂蜜柚子茶爆火直到品牌沉寂•○■，天喔都没有拿出来过另一款•…△▼□“能打-▪”的产品★◁△◁▼○，在自有品牌上也没有什么大的突破▼☆…。即使在明星效应的加持下•○，天喔国际也未能赶上时代的发展▼•=☆--，惨淡离场▲■。

　　※ 主编▷■▼▽▽□：老罗◆☆▷■…，资深营销人•▪▷△=▪，毕业于中国传媒大学•▼△☆，曾就职于国内某知名4A公司▽◁•，出任企划总监■★▲▷,专注于广告=▲•--▽、营销▪……、文案□=-☆-、创意等领域◇□•▼▪▲，研究品牌传播•◁、数字营销多年☆…▪▷★。

　　在很多人的记忆里☆=■■★•，这句经典广告语一度风靡大街小巷◁■◆■◇，也使得天喔蜂蜜柚子茶在众多茶饮品牌中脱颖而出□◇-，成为饮料行业中的爆款产品▲▷■▪▲；而天喔国际也凭借这款明星单品成功在港交所上市★▪。

　　但是▲•▼▼△○，在品牌风光无限的鼎盛时期◁★▽□▽▼，天喔国际并未对行业的趋势走向作出准确的判断并采取措施▲★=▷-○，导致品牌业绩在2018年之后开始停滞不前☆▽◁，加之创始人▲▼○、董事会主席跑路•◁，高管们离职□▷▪☆◁▪，天喔国际不得已宣布停牌•◆▼▲•=，一直到如今的退市也未能翻身••=。

　　历史总是惊人地相似=△=◆…•：天喔蜂蜜柚子茶○•、汇源果汁都曾从0走到巅峰▷●，却又在时代的奔流中溃于一旦▷◁△▲。

　　伴随着零售革命的到来□★▽○◇▲, 快消品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化•◆••，电商与传统零售之间的界限逐渐消散■-◁，品牌集中度逐步上升○▷▼■，竞争越来越大★■□○•◁。

　　天喔国际逐渐淡出视野★-=，离不开营销策略的故步自封●▼…=。一味的沿用传统营销策略△=◇，不着力于营销方式的创新◁◁●◁，使得品牌失去活力☆◆◇=…=，也被时代所淘汰●◆=…。因此▪…-■，品牌即使不能引领趋势○▲，也必须顺应趋势◇◇★，不断进行营销迭代•-，才能长久立足于市场▽■○▽。

　　只有主动迎合消费者的需求▲••▷•，在产品上不断创新▼-…▪，单品爆破▽○◆、全面开花才是发展长久之计□◁。就像农夫山泉●▪•，近两年上线更多新颖口味▽●、更营养健康的多元化饮品★△，如茶π◇●▲△=▽、水溶C100●▪=…▪、尖叫等=●★☆，成为消费者的新选择◇★。

　　因此…○•，不断洞察用户未被满足的需求▼△▼☆=，进行产品创新和品牌布局▷◇…☆，才能抓住时代=□▽▽☆，留住用户…▷=，突破巅峰■◁！

　　9千万+1●△◇.5亿+2--■=◁.2亿+1-▽….9亿▼=-！骑士豪组四星△◆，但阵容太畸形难冲冠

　　因此△▷-★，单一的产品线是无法满足消费者不断变化的需求的○★▽，就像天喔国际▪◇，手握蜂蜜柚子茶这一张王牌■☆，显然不足以支撑起消费者的消费诉求•▽▽▽☆■，被代替是迟早的事情▼•▽●▼●。

　　汇源是靠果汁这一细分领域起家☆◇●，推出的汇源果汁也曾是中国家喻户晓的…△▽•…“国民饮料☆…▪•▲▽”◁…○，更是凭借★▪=“有汇源◇★▽■▲，才叫过年◆•▲◁▲”的广告语出现在每家每户的餐桌上…■•◇-。但是在汇源果汁之后▽-●◆▲，汇源并无其他产品出现◇▷▷△=★，而在康师傅▪☆…、统一pg麻将胡了游戏攻略-•▽★、农夫山泉纷纷发力果汁饮料后▷△□△□◆，优势也慢慢消失▲◇△，走向退市的边缘△△▷▽▪○.△▲.★☆.

　　自此之后☆○●△-•，天喔国际仿佛成为了◆•▲★“明星收割机▼▼••◇”•◆▽…▽◆，张学友-=☆▷•…、李宇春☆▷▪▲◇•、李敏镐■▽●▲▪△、黄晓明■★、吴秀波★▷…、周冬雨等娱乐圈流量明星均在不同时期代言过天喔的各类产品▼●▽■。

　　由此可见▼…，在快消品行业-◆☆●▼，成也单品=…=，败也单品□▲□•。大单品的经营策略就像一把双刃剑=●，一方面能够让品牌快速在某一品类建立认知▲…，并成为该品类的领导者■★■-□…；另一方面★•，也给品牌带来了无法实现其他品类的包容和延展的困境▲▲▽▽★。就像天喔国际一样…●□，陷入了蜂蜜柚子茶之后再无爆款的现状◇▽●▪▷，沦落为细分领域的小众品牌•☆•★■☆，无法实现可持续的品牌发展▽▲••。

　　从而实现巩固老产品▷△▼□▷，品牌想要实现长远发展☆○●•☆◇，就必须考虑如何进行品牌延伸★○，带动新产品的效果▼▼★。所以品牌需要不断突破品类认知界限▼▲◇•▲…，

　　曾几何时-★，在快消品行业=▪●•◁，大单品模式极为火爆▽•◇■■◆，以投入少★◆▽、回报高◁••、易复制•▪■▷…、超灵活等优势备受品牌们的青睐▪-…□◇。然而•◇◁，随着时代的发展◆-▼◇，越来越多的品牌开始往多元化转型○▪-，瞄准多产品•…▲◁▷、多品类赛道▼■▪★○。

　　靠着一瓶蜂蜜柚子茶和明星代言效应◁○…，让天喔国际在2013年登陆港交所上市◇○••，并在接下来的几年里●▪■◇★▷，每年的营收均保持在50亿左右◆△▼■。

　　胖东来网红大月饼又卖疯了○◆▼！原价29△…△=▷□.8元被黄牛炒到119元○◆●▷，线下已停售

　　超400万人预约华为三折迭屏手机▷☆，销售劝退=•●○：★▼◇□■▼“没必要加价10万买一台=○•，不需要就不买☆△”

　　特别声明▽▪：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台☆◆◁◁■=“网易号▪-▲…”用户上传并发布◇○◇==，本平台仅提供信息存储服务…•▲。

　　这也意味着大单品时代成为过去式▼●★★，那些曾经抓住单品风口飞起来的品牌们▷☆☆▷…◆，也逐渐暴露出了品牌危机…△▽▲。天喔蜂蜜柚子茶就是其中的代表○☆-△，提起天喔国际…•-•○●，除了蜂蜜柚子茶★▷▼▷◇，大家对其他的产品并无任何记忆度◁▲-。

　　纵观整个快消品行业▲▲■◇○◆，因单品策略失灵▲▽，退出市场的现象并不在少数▼=○-，除了天喔国际◁◁◇★=，还有汇源果汁▽◁△…、南方黑芝麻◇-、娃哈哈等曾经耳熟能详的知名品牌=▲▪•。

　　但是随着互联网的发展●▷●★=○，双微一抖等新媒体传播策略打破了传统营销思维★=▼△•，消费者也逐渐从被动接受变为主动搜索☆▲，一篇种草日志○▲、一个测评视频□△•…、甚至朋友圈的一张美图▪◆=□◇…，都能刺激消费者产生购买冲动◆▪○。

　　随着国民收入水平的不断提高•★▽•▼▪，人们的消费需求出现了明显的升级换代●▪★=■。比如高品质的享受▷-●■、高性价比的服务▼▷▲•、多元化的体验等▲○■。尤其是健康潮的来袭★◆=◇，健康因素越来越被人们所关注▪▽。

　　其实蜂蜜柚子茶能够出圈▲☆…△★◆，并不是因为味道和口感●•，而是铺天盖地的顶流代言人☆•。天喔国际成立于1999年•▷，最初是以蜜饯△•◆▪◇、炒货等系列零食起家•▽◁☆•，但迟迟没有起色•◁☆，后来转为饮料及代理分销业务▪▷★•▷=，打造的的天喔茶庄蜂蜜柚子茶-◇□◁，在李小璐▪▼△、范冰冰的强势代言下迅速火爆全网◆-，成为食品饮料界名副其实的☆◁●•“网红=□◆”◆○。

　　这对于众多品牌来说△◆，也算是一个警告=○●=：消费者的选择很多…●◇▲◇○，他们不会在原地等待一个品牌成长▪△◇●，他们只会奔向那个最懂他的方向•◁▽☆△▪。

　　其实○▷△=▪，天喔国际并不是没有意识到大单品模式的危机▲◆★◇，在蜂蜜柚子茶成为爆款后◁◇▲，也顺势推出了●■▪△“蜂蜜系列●◆■”▪◁•：蜂蜜卡曼橘茶…△==、蜂蜜雪梨茶-▼•-■、陈柚普洱蜂蜜柚子茶●□▲•、蜂蜜柚子茶蜜柚白茶等产品…=◁■。

　　建立情感价值认同○◇▽▲，以获得更高的财务回报…▲-。但每个品牌进入用户心智的产品数量是有限的□-▷=•□！

　　但如今•△，想要再找到一瓶天喔蜂蜜柚子茶▼…□，也已经是个不太容易的事情了-▪，取而代之的•□，则是各式-•■□▽○“蜂蜜柚子茶…★☆”新式茶饮○○-▽•●。据悉□◆，天喔集团随着业绩持续下滑•■●△▲◁，市值蒸发▷□◁○▼，已沦为仙股•▲•▽■，而在11月13日◆-，停牌长达两年之久的天喔国际正式退出资本市场▪△。

　　天喔国际诞生于1999年▼★▷▽，那个年代互联网还不发达◆△…，品牌营销大多来自电视广告和明星代言△▲○。这也是天喔蜂蜜柚子茶能在短短一年间迅速崛起的原因●▽▽…△，通过知名度较高的明星代言和电视广告投放-▽◇•，让品牌得到铺天盖地的曝光▼-□○▪▷，并带动产品销量上涨▼△。